「 ワールドカップ はコカ・コーラのマーケティングに大きな意味を持っている」:コカ・コーラ 中南米マーケティング担当幹部 ハビエル・メサ氏

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ブランド各社は、2022FIFAワールドカップ期間に消費者を掴もうとしているが、コカ・コーラ(Coca-Cola)もそんなブランドのひとつだ。米DIGIDAYは、同社の中南米マーケティング担当シニアバイスプレジデントのハビエル・メサ氏からW杯マーケティングについて聞いた。

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