Z世代がこれまでの常識を覆したおかげで、ダイヤモンドのショッピングが変わりつつある。若い顧客は、ダイヤモンドを特別な日のために取っておくべきだとは考えていないし、特別な見た目や価格帯であるべきだとも思っていない。
8月中旬、パンドラ（Pandora）はラボグロウンダイヤモンドの取り組みを強化すると発表した。またダイヤモンドに特化したブリリアントアース（Brilliant Earth）も、TikTokを通じて新規顧客を獲得していることを決算報告で明らかにしている。
ラボグロウンダイヤモンドの会社プラムダイヤモンズ（Plum Diamonds）の創業者であるクリスティ・カリネン氏は、TikTokのようなプラットフォームを通じて多くの消費者がダイヤモンドに関する知識を深めるにつれ、ラボグロウンダイヤモンドの人気はますます高まっていくだろうと話す。「認知度が高まると、関心も高まる」とカリネン氏は述べた。2023年のスタティスタ（Statista）の統計によると、23歳から45歳の買い物客の77％がラボ・ダイヤモンドを知っていると同氏は指摘した。この割合は年々増加している。
天然ダイヤよりもラボグロウンダイヤへの注目が高まる
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