ニューヨークファッションウィーク（以下、NYFW）はファッションという言葉が入っているが、美容ブランドは年間最大のファッションイベントのひとつであるNYFWで際立つ方法を模索している。
完全復活のNYFWでキャンペーンに注力する美容ブランド
2020年以来、NYFWを巡る話題は、この業界イベントが完全復活したのか、それともかつての面影を失ってしまったのかということばかりだった。これについては、Glossyも以前取り上げており、NYFWは2021年9月に復活した（ようだ）と述べたが、2022年9月に公に復活を報告した。現在では、ファッション関連や美容関連のイベントがいくつも一般公開されており、一般の消費者はNYFWの復活によるハロー効果をこれまで以上に受けている。
特に美容ブランドは注目を集めるための強力な機会を見出している。シャネルビューティ（Chanel Beauty）は、9月8日から10日までウィリアムズバーグの賑やかなダイナーを貸し切り、ラッキーチャンス（Lucky Chance）フレグランスを宣伝した。ビジターは屋外ガーデンを楽しんだり、チャンスフレグランスを購入したり、ゲームをしたり、アイスクリームなどダイナーらしい軽食を楽しんだ。また、同じくラグジュアリーブランドのプラダ（Prada）は、9月8日から10日までソーホーのポップアップで詰め替えできる新しいフレグランスを宣伝した。一方、サカラライフ（Sakara Life）はファッションブランドのラ リーニュ（La Ligne）との共同ポップアップを開催しており、両ブランドはカスタムセーターでもコラボレーションしている。
エージェントナトゥール（Agent Nateur）、スキンシューティカルズ（SkinCeuticals）、小売業者のサリービューティ（Sally Beauty）など数ブランドがトラックを使ったキャンペーンを展開した。エージェントナトゥールは、9月11日、同ブランドのフードトラックで、同社のパールパウダーやコラーゲンを含んだ抹茶ラテを配布して、同社のザ・ビタミンショップ（The Vitamin Shoppe）での小売拡大を宣伝した。
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