NRF（全米小売業協会）の参加者として、2024年のイベントに参加する1000社を超えるテックベンダーのどこかの代表者に呼び止められることなく、ジャビッツセンター（Javits Center）を歩くことは難しい。誰もが小売企業の幹部に対して、自社の独自のソリューションが必要であることを熱心に説いていた。
2024年のNRFのビッグショー（Big Show）には、ブランド、金融会社、サプライヤ、アナリストなど4万人以上の参加者が集まった。参加者の一部は展示会場を熱心に歩き回り、最新のもっとも優れた小売テクノロジーを探していた一方で、無料の食事や飲み物を求めてここを訪れていた人々もいた。テックベンダーにとっては多くのものがかかっていた。新しいビジネスを勝ち取るため、または最低でも新しい見込み客を獲得し、自社のブースを通して話題を巻き起こすため参加していたのだ。
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