近い将来、人々は運動のためだけではなく、会員特典を目当てにジムやブティック型フィットネスブランドに入会するようになるかもしれない。
ジムやフィットネスブランドは、フェイシャル、食事、旅行、衣料品に焦点を当てたさまざまなサービスを独占的または優先的に利用できるようにする新たな会員特典プログラムを急速に導入している。会員のライフスタイルを補完するこうしたプログラムは、アメリカン・エキスプレス（American Express）などの戦略からヒントを得て、従来の特典をウェルネスを中心としたものへと置き換えて取り入れている。つまり、アメックスを使ってレジー（Resy）で行きたかったレストランの席を押さえる代わりに、いくつかのフィットネススタジオやジムの会員は、お気に入りの栄養宅配プログラムの独自の割引特典を使うことができる。
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