国民的知名度を得たモデルナが今、テレビCMを展開する理由

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「mRNA（メッセンジャーRNA）」を使用したワクチンにより、日本はもとより世界的な認知度を獲得したモデルナ社。そんな同社は2022年10月より日本市場にてテレビCMの放映を開始した。テレビCMに期待する効果とは何か。その背後にある戦略とは。同社コミュニケーションズ＆メディアシニアディレクターの清水俊亨氏に話を聞いた。