CCCMKが考える「リーチ」×「視聴者の購買力」を指標としたテレビCMの価値

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T会員の属性や購買データ等をもとにした大量のシングルソースデータを活用するCCCMKホールディングスでは、これらのデータ基盤をもとにテレビCMの新しい指標づくりを行っている。テレビの視聴数が減少していると言われる現在、同社が考えるテレビの価値とは。橋本直久氏に話を聞いた。