日本マーケティング協会（会長 藤重貞慶氏、理事長 恩藏直人氏）は、1月25日に同協会が制定する「マーケティングの定義」を34年ぶりに刷新した。前回の定義が制定されたのは1990年のことで、2023年6月に協会の理事長に就任した恩藏 直人氏（ 早稲田大学 教授）の改訂の発案により、約半年にわたるプロジェクトを経て公開されたもの。恩藏教授に聞いた、新定義の意図と狙いは以下の解説の通り。恩藏教授による定義の解説に加え、これからのマーケティングに期待される役割について藤重会長にも話を聞いた。
恩藏理事長、藤重会長に聞く、今日的なマーケティングの役割とは？
