韓国・ソウルを拠点とするメンズ／ウィメンズブランド「アモーメント（AMOMENT）」は、9月1〜10日の期間、渋谷パルコでポップアップストアをオープンする。ポップアップストアの店頭では、2023年の秋冬コレクション「I Do（not）Decorate」が並ぶ。
「アモーメント」は、アールデコにインスパイアされた削ぎ落とされたデザインと、構築的なシルエットを得意とする。今回のコレクションでは、この洗練されたDNAを宿しながら、装飾的な要素を取り入れた。
さらに、このコレクションの世界観をより多角的に伝えるために、ポップアップでは3人の韓国人アーティストをキュレーションし、紹介した。3人は芸術の追求において、ミニマリズムと永遠のクラシックを体現しているといい、ブランドのコアバリューと共鳴することから選ばれた。
また、ポップアップストアのオープンに合わせて、日本公式オンラインサイトもオープンする。ブランドは、日本市場への本格的な展開に意欲を示している。
「アモーメント」は2016年にデビュー。ミニマルでクラシックなムードと立体的なシルエットを掛け合わせ、トレンドに左右されず長く着用できる服を生み出すことを目指す。
韓国では、若者向けのカジュアルブランドより高価格帯であるものの、ラグジュアリーなファッションブランドよりは近づきやすいポジションに位置し、ファッション感度の高いユーザーから注目を集めている。
最近では、BLACKPINKのジェニー（JENNIE）が日頃から着用しているほか、New Jeansのメンバーも衣装や私服でたびたび着用しているという。
■「アモーメント」ポップアップ
会期：9月1〜10日
場所：渋谷パルコ ポップアップスペース“ゲート”
住所：東京都渋谷区宇田川町15-1
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