高島屋は2024年1月2日に、初売りの目玉企画として各店舗でオリジナルの企画福袋を発売する。全７種の福袋を用意し、子供から大人まで幅広い世代が楽しめる企画をそろえる。それぞれ販売数が限られており、抽選での販売となる。
全店共通企画は、“世界に一つだけ！あなただけの“ととのう”「ムービングサウナ」福袋”（1棟限定販売、サウナ本体 220万円）。同商品は、大自然の中やキャンプ場など、自分のお気に入りの場所へ車両に乗せて運ぶことができる新しいサウナだ。素材、仕様は本場のフィンランドスタイルを採用し、木材とサウナストーンはフィンランド直輸入のホワイトウッドとかんらん石を使用。準備や片付けは煙突を取り外すだけで、手軽にできるのも特徴だ。外装はイラストレーターの井筒啓之氏がデザインし、イラスト原画もプレゼントする。また、チェアやポンチョ、ロウリュウセットの“ととのう3点セット”も付属する。
新宿店は、人気漫画「ブラックチャンネル」作者のきさいちさとしに自分の似顔絵と人気キャラクター「ブラック」のイラストを描いてもらえる福袋（小学6年生までの3人限定、2024円）を用意し、横浜店は、横浜スタジアムのバックヤードツアー、ツアー当日のオープン戦の観戦、横浜スタジアム開幕戦のペアチケット、応援グッズがセットとなる“横浜DeNAベイスターズ応援！福袋”（小学生限定、保護者を含む1組4人までの5組、1万円）を用意する。そのほか大阪店、堺店、泉北店の“ラピート”特別ツアー（各日25組100人限定、1万5000円）や大阪店の懸垂幕福袋（30万円）、日本橋店の“新橋演舞場 観劇福袋”（10組20人限定、2万240円）、京都店のアート体験付き宿泊型ミュージアム福袋（1組2人の2組限定、6万円）など、普段では出来ないさまざまな体験を企画する。
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