大手クリエイティブエージェンシーのカルト（CULT）は、6月12日〜15日に「メタバース・ビューティー・ウィーク2O23（以下、MBW2O23）」を開催する。
初開催となる今回は“Reality Gets a Makeover=現実は変身する”をキュレーションテーマに掲げ、デジタルデザイナーと既存のビューティー関連企業、団体を結びつける。メタバースやARを活かしたフィジタル（フィジカル+デジタル）な体験を提案し、伝統的な美に対する期待を覆す。
本イベントは3つの世界的メタバースプラットフォーム「ディセントラランド（Decentraland）」「スペイシャル（Spatial）」「ロブロックス（Roblox）」と、ロンドンのオックスフォードサーカスにある「フランネル（FLANNELS）」のリアル店舗で行われる。
現時点で、過去に「ディセントラランド」で“LUSH HOUSE”を実施し好評を得た「ラッシュ（LUSH）」のほか、「ニュートロジーナ（NEUTROGENA）」「グロッシーボックス（GLOSSYBOX）」「ヴォルデ ビューティー（VALDE）」「ロッティーロンドン（LOTTIE LONDON）」「コスノヴァ ビューティー（COSNOVA BEAUTY）」の参加が決定している。現在も参加希望ブランドを募集中だ。
フィジカル会場の「フランネル」では世界最大級のデジタルビューティー展を行い、インタラクティブなARミラーとARフィルターを用いたIRL（In Real Life）ショーを披露する。さらに14〜15日には「クラランス（CLARINS）」「ディオール（DIOR）」「バーバリー（BURBERRY）」などのビューティブランドと取り組みを行った3Dメーキャップ・クリエイターのイネス・アルファ（Ines Alpha）を招いたコーナーも用意し、スキンケア、ヘアケア、メイクアップ、フレグランスのすべてにおいて、美へのアティチュードを再構築する。
MVW2023の共同創設者であるキャット・ターナー（Cat Tuner）カルトCCOは、「美の基準に挑戦するという野心的な目標を持ってこの旅をスタートした。自己表現はビューティの最も楽しい側面の1つであり、メタバース体験は究極の逃避を可能にし、自分のアイデンティティーを再定義することができる。このことを念頭に置き、私たちはMBW2023の参加者がIRLとIVL（In Virtual Life）の両方で、より多くの創造につながる体験をキュレーションすることを目標としている」とコメントしている。
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